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从英美文学到营销传播 [复制链接]

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发表于 2013-4-30 14:46:27 |显示全部楼层
BG:南开英语语言文学
APPLY: Marketing communication
T 106
G 156+163+3.5
GPA 3.72
RL: 班导,交换时的文学教授(哈佛毕业),实习公司的VP
OFFER: SUFFOLK
AD: USC NYU EMERSON
WL: NWU
REJ: COLUMBIA

题目也可以改为,我是怎么一路追逐西北女神最后和她擦肩而过的~ORZ

下午说说笑笑的随手买了赴美的机票,直到最后点击”Confirm Order”的时候才猛然意识到——我这真的是要去美帝了呀!回望这几年,摸爬滚打的往前走,太多曾经一无所知的领域一点点被打开,由脆弱变得坚强,从迷茫走向清晰,从青涩蜕为成熟。成功谈不上,更多的是成长和历练。接下来的篇幅将简要的叙述下一个普通英专学生跨专业申请过程,如果对正在看本文的你产生一丝一毫的启发,这些笔墨就都不算白费。

缘分是个很奇妙的东西,不仅仅存在于人和人之间,专业也是一样。每个人都有能把自己全部热情调动起来的触点。营销传播就是能触发我的那个点。一直都很固执的觉得,文学、翻译、教育等对口专业不是自己的菜。面对别人理所应当做的事情,偏要尝试少有人走的路。时间回到大一,在一个出国留学讲座上首次听说整合营销传播这个概念,融合营销、广告、公关于一体,越来越受到申请人和行业的追捧,顿时觉得高端、fancy,迷住了当时没见过世面的我。

整合营销传播以惊艳亮相走入视线。但想法归想法,行动归行动.大一大二就随心所欲的度过。虽然看上去没做太多对专业有帮助的事情,但开始两年奠定的三观、培养的视野会极大的影响之后的一切决定。我想象不出,如果我不曾结识那些意志笃定、毕生追求真我的导师,如果我不曾站在镁光灯的焦点下努力克服恐惧侃侃而谈,如果我从未接触过自由活泼的生活状态,如果没有乱入圈子遇见过许多形形色色的同龄人,现在的我是不是还是当初那个缄默、保守、悲观的小孩,选择一条安稳宜人的道路。

大三围绕着GT两个基本点进行,同时攒了一小拨和我一样的小菜鸟,一起乐呵呵的做了挑战杯创业比赛,最后还拿了一个小奖.虽然做的事情不算太多,但庆幸的是遇到了一个很high的导师,极大的激发了我对商业模式的兴趣.到了最关键的大三暑假,很有幸进CCTV新闻实习,呆了一小阵。到现在都有朋友问当时怎么找关系进的央视,但其实我只是申请了学校的实习项目而已。考完了GT,四处打听,所有中介一听到我想申请西北IMC,马上一口咬定:没戏!后来经人推荐,带着迷茫、困惑和满腔无处安放的热情,拨通BBY的电话。咨询师一句“西北IMC啊,也不是那么没可能吧”让我激动不已,屁颠颠的报了名。

来到BBY才发现,事情根本没那么简单(被忽悠了,哈哈)。任何好的结果,都是以大量的努力付出为基础。陆颖姐一直孜孜不倦的致力于帮助我们认清自己,认清学校,认清领域,从而规划未来。结果每个人剖析一通后更清楚梦想和现实的距离了。有些梦想被证明是幻想,有些梦想有待制定详实的目标和计划。重压之下,我海投简历,最终赢得了外资公关实习机会.

实习期间,一个人漂在陌生的北京,缺乏安全感的环境会让人产生巨大变化,虽然表面上24*7的high,但实际时时刻刻浑身的神经都紧绷着,一触即发,给身边人带来不少困扰……12月全面进入文书时间。每天一大早揣着电脑挤一小时地铁到北京另一头,码一天字,穿插着陆颖姐和阿朱对我的循循善诱和时不时的鞭策,终于有一天陆颖姐说“嗯,你这次不像外行了”。西北三封申请信,最后一封受一位学长的帮助,不分昼夜的修改、补充,弥补了许多专业上的缺失。中间还要忙着WES、联络台湾的老师同学帮忙开证明等等繁琐而磨练人的琐事。最近忙签证,我妈都觉得我走过这一段路平添了许多耐心。即便如此,最后提交给西北的文书笔触幼稚、想法稀薄,现在都不忍卒读。其他几所学校的PS又经历了一两个月的打磨,期间外教给予了无私的指点,才勉强成形。幸运的是,或许Medill的committee从生涩的只言片语中看出了我的真诚,给了一个面试的机会。通知面试的Email静静的在邮箱躺了一周,马上要过期的时候才被我看到,抢到了北京面试最后一个名额,可谓惊魂一刻。隔天飞赴北京,在BBY受了短暂的集训,摸清了面试大概的套路。寄居在朋友家里,一遍遍看Friends重温和老外对话的感觉。之后,当得知BBY好几位实践经验超丰富的学员都止步于中途了,我确信是面试帮助我点亮了平庸的资历(我的西北IMC面试总结详见http://forum.bebeyond.com/viewthread.php?tid=208519&;extra=page%3D1&page=18 #179)。

一个月左右收到了西北IMC的WL,虽然是替补队员,但不太思进取的我却相当满足,毕竟还有其他几所钟爱的名校呢。不料申请时却犯了一个天真错误,使得我的申请之路远远没有停止。我主要寄托希望的所在——西北、NYU、USC的MKT comm——向来是兵家必争之地,白热化程度超乎想象,导致学校的申请系统紊乱乃家常便饭,一度让我丧失信心。比如西北在我面试一个月后还发了面试通知,比如在我提交给NYU托福成绩两个月之后对方还说没收到,又如USC神龙见首不见尾。3月底,手中还只攥着Emerson和Suffolk。这时发现自己除西北外最钟情的USC已经发AD而我没收到!哭着给阿朱打电话。要是没有阿朱用BBY Never stop trying的精神鼓励我,或许就我和USC的缘分就断了。于是一封短笺发给USC的director,问被拒原因,又一封催信群发给NYU committee。不到一周收到了NYU 的AD,第二周收到USC的AD! committee再次看了我的申请,觉得还不错(我写给director的email见http://forum.bebeyond.com/viewthread.php?tid=208519&;extra=page%3D1&page=25 )。REJ变AD对于我也是闻所未闻的事情,没想到这种小概率事件竟然能发生在自己身上。是不是所有给committee的信都会得到回应呢?也不见得。我给Emerson发过一封要奖学金的信,用申请之后的sales经历给西北的几个老师分别发follow-up,包括前几天忍无可忍向西北要最终录取结果,都如石沉大海。但是不尝试,就永远不知道结果。最后选择放弃等待西北IMC,从USC。

申请之路一波三折,和BBY保持着良好的沟通很关键,在每一个节点无论是精神上还是操作上都给予我很大帮助。命运真的不可思议,从20岁一个小小的念头,到三年后的今天走入营销传播的大门,星星之火果真有燎原之势。站在这个人生即将发生大转变的路口,希望在申请之路上领悟到理念——打破陈规、敢梦敢想,能一直伴随我,引渡我,抵达未知的远处。

[ 本帖最后由 豆豆猫 于 2013-4-30 14:48 编辑 ]
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发表于 2013-4-30 14:49:00 |显示全部楼层
@阿朱 你的任务我完成啦~~害羞中 掩面~~~

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发表于 2013-5-3 11:06:39 |显示全部楼层
这些话好赞“虽然看上去没做太多对专业有帮助的事情,但开始两年奠定的三观、培养的视野会极大的影响之后的一切决定”,“有些梦想被证明是幻想,有些梦想有待制定详实的目标和计划”,“打破陈规、敢梦敢想”,我能看到你对这一路的思考,感觉你的青春之路越走越好啊~

咱班的论坛需要密码,帮你贴一下西北IMC面试总结

西北IMC面试总结,真是青春的纪念!
一回来就给面试官发信follow up,但是刚结束面试他就整理有关我的report提交给学校,所以不知道信里的内容能不能传递到committee那边~



有种儿时写叙述文的赶脚,原谅人一旦上了年纪,比较喜欢一遍遍讲发生过的故事……



我的面试官是40上下的男子叫Michael,菲律宾裔但带有一点中国血统,很多在校中国学生都愿意找他聊天,学校觉得他对中国了解比较多,所以这次负责华人区。一见面就灰常灰常亲切!一点架子都没有!人超NICE啊!和我一起等待的是另一位被女面试官面的applicant,正装+浓妆+high-heel,我是略休闲的黑色装束+淡妆+无heel,站一起整整比我伟岸一大截!但能看出来比较紧张。后来我随Michael到面试的位子上,先是casual talk了一下。我说坐飞机来的,坐火车走,他特好奇问why,答万一在北京发生点啥急事儿耽误行程飞机票退不了火车票能退(一说出口就觉得好⊙﹏⊙b汗)……他:挺聪明啊……得出了第一条,面试略微一紧张,会把各种实情碎碎念,所以,别装。


他先很清晰的跟我讲了一遍面试和申请的规则,面试只作为整个申请环节的一部分,被纳入整体考虑之中,所以面试好也不代表一切。我回答他的问题占15分钟,他回答我的问题占15分钟,对时间的掌控还是很精准的。



之后他就让我用三条总结一下个人在申请上最大的优势,第一条我先说自己在branding很有热情,怎么怎么match我的个人成长历程,然后我想在Medill学什么,一堆,第二说自己付出很多努力。中间涵盖了许多内容,以为够好多条了,结果等我刚一说完,他就问你才说俩啊,第三个呢?我就赶快又说自己是一旦有目标就全力以赴的人,然后又扯到在台湾的经历让我打开了眼界并爱上营销传播这件事。在这个过程中,可以观察到凡是我讲自己的经历或者感悟的时候他就比较专心的抬头看我,凡是内容有千篇一律的倾向他就显得没那么专心,不过好在80%的时候都显出极大的兴趣,让人很受鼓舞,很想继续说下去。说了大概10分钟的样子。


第二个问题,中国现在也有很多好学校,干嘛非跑到美国来?这个问题是我之前没准备的,本以为答案非常显而易见,不过还好很久之前在PS里面写过。所以随口总结了一下,一我非常喜欢travel,我想跑到另外一个地方体验一下, 二mkt在国内起步晚,而在美国发展了一个世纪,既然都是学,干嘛不去发源地呢?三(真是说了大实话)实在不想在国内参加考研考试,他说:我也听说国内考研超难,我不小心就小抱怨了一下国内要考政治。15分钟 就飞快的在我的brokenEnglish中过去了。


然后他说你休息休息,问我问题吧!我一共只准备了四个问题,怎么能撑过15分钟呢?自己一边听他回答,一边时不时找出些话评论一下,一边绞尽脑汁搜肠刮肚抓住他话中隐含的意思开问。而且的确和招生的人face to face聊能够知道很多内幕。


最关键的一些信息:因为中国在全世界崛起,Medill非常希望有中国学生能够“教”(是的,原话是teach,我相当惊讶)美国学生有关中国的事情,如中国人是怎么做生意的,所以他们希望中国学生能够 1.交流没问题,即口语流利写作强悍,体现在超高的GT分数上(顿时我内心一万头神兽奔腾而过,GT小富即安且没有刷分的孩子伤不起,说好的过线呢?!)2. 有工作经验,真正的了解中国。近几年招的中国人虽然GT很高、在Medill成绩很好(尤其是market data上面,数学那个好啊……)但是都没有工作经验,所以给美国学生带去的东西并不多。正式工作经验一定要吗?不一定,但是如果实习很有分量即实习期间做的事和正式入职做的事差不多,或者申请人真的了解中国、insight很好才有可能脱颖而出。今年头一次改革成面谈,派了他这个“中国通”来中国找communication skill很好并且肚子里有真东西的人。于是可得出三个结论:1. 美国的项目真不是义务给中国人开的,人家宣扬diversity完全是为了给老美自己服务啊!2. 对于GT,不要过分重视也不要过分轻视,一切跟着项目自己的特点走。3. 宝剑锋从磨砺出,平时一定下功夫!


课程平时很紧,而且大部分同学都积极的参加各种课外活动,比如跟着教授一起做项目。当他介绍Team Projects的时候,我口水都要流下来了,在学校就可以实打实的做咨询公司做的事情啊!!他也说,等找工作的时候你就把当时的作业拿出来,你看,这是我在学校做的,NB吧!


后来我还问到他中国留学生的问题。他说有些孩子写作能力不是很好,让学校很头疼。国际生毕业之后都能找到工作(窃喜),但是大部分都是在自己的国家找到的(WTH?!),网站上99%的就业率是指美国学生啊,现在雇佣一个外国籍员工多贵啊,公司要sponsor你各种。



我问到他关于deferred admission,延迟一年入学和waiting List的区别,具体说啥我忘了(那会儿正在开动脑筋想下一个问题),这个决定是录取委员会一起定的,他也不知道他们怎么确定的,表扬我提了一个好问题……



等我问完问题正正好过了15分钟,松了一口气,他马上会把report发给美国,总结到Medill最看重中国申请人的两个条件,语言+工作经验,在这次interview都体现出来了:1. 我的口语在中国学生里面算好的 2.虽然没有实战经验,但是实习的公关公司在美国名气响当当(美国公关界第一,中国公关界嘛~不是最佳但小有名气),应该会引起足够重视。最后又表达了一下如果给Deferred AD我也愿意去啊!!我愿意为了Medill再多一年的工作经验啊!!他一开始没听明白,待解释清楚后在小本上奋笔疾书,做领悟状。



半小时像翻书一样过去了,临走时真是依依不舍啊,有如DS虽和女神尚未谋面,但提前见到丈母娘一样激动不已。希望我和Medill还有缘分,不过西北刀下死,怎么都风流,折腾来北京一趟值了!


感谢BBY的大力支持!面试前阿朱对我的帮助都切中要害啊!
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